YouTube CPM und RPM: Einnahmen eines Kanals richtig lesen

Was YouTube-CPM misst

Wer den YouTube-CPM-RPM-Unterschied verstehen will, vergleicht Werbekosten mit einer separaten Einnahmenkennzahl. CPM bedeutet Kosten pro tausend Impressionen. In YouTube Analytics beschreibt die Kennzahl, wie viel Werbetreibende für 1.000 Anzeigenimpressionen auf deinen Inhalten bezahlen. Eine Impression zählt, wenn eine Anzeige angezeigt wird. Es handelt sich um eine Einkaufskennzahl, nicht um den Betrag, der als geschätzter Umsatz bei dir ankommt.

Eine Videowiedergabe und eine Anzeigenimpression sind nicht dasselbe. Ein Zuschauer kann ein Video ohne Anzeige sehen, während eine monetarisierte Wiedergabe mehrere Impressionen enthalten kann. CPM verwendet die Anzahl einzelner Anzeigenimpressionen als Nenner. Wenn dieser Wert sich ändert und die Aufrufe gleich bleiben, kann sich CPM ändern, ohne dass die Reichweite anders wird.

YouTube zeigt CPM möglicherweise zusammen mit weiteren Umsatzkennzahlen. Verwende beim Vergleich dieselben Daten, dieselbe Währung und denselben Kanal- oder Videobereich. Es gibt keinen universellen CPM für einen Creator oder ein Thema; der Wert hängt von den Anzeigen und Impressionen dieses Berichtsabschnitts ab.

Wiedergabebasierter CPM hat einen anderen Nenner

Der wiedergabebasierte CPM ist der Werbekostenwert pro 1.000 Videowiedergaben, bei denen eine Anzeige eingeblendet wurde. CPM zählt einzelne Anzeigenimpressionen. Der wiedergabebasierte CPM zählt monetarisierte Wiedergaben, also Wiedergaben mit mindestens einer Anzeige. Enthält eine Wiedergabe zwei Anzeigen, entstehen zwei Impressionen, aber nur eine monetarisierte Wiedergabe.

Darum liegt der wiedergabebasierte CPM im selben Bericht oft höher: Sein Nenner kann kleiner sein, wenn manche Wiedergaben mehrere Anzeigen enthalten. Das ist keine feste Regel für jeden Kanal. Anzeigenformat, Anzahl der Anzeigen und die jeweilige Berichtsdefinition beeinflussen den Abstand.

Nutze die Kennzahl, um die Werbeausgaben rund um werbefinanzierte Wiedergaben zu verstehen. Sie beschreibt weiterhin Kosten vor dem Creator-Anteil. Multipliziere sie nicht mit allen Aufrufen und nenne das Ergebnis Einnahmen: Viele Aufrufe enthalten keine Anzeige und die Kennzahl misst nicht den Verdienst pro Aufruf.

Was YouTube-RPM misst

RPM bedeutet Umsatz pro tausend und schätzt den Creator-Umsatz pro 1.000 Aufrufe. YouTube beschreibt RPM als Creator-Kennzahl nach dem YouTube-Anteil. Der Nenner umfasst alle Aufrufe im gewählten Bereich, auch Aufrufe ohne Anzeige. Je nach Bericht können YouTube Premium und weitere in Analytics angezeigte Einnahmequellen enthalten sein.

Eine vereinfachte Lesart lautet: geschätzter Umsatz geteilt durch Aufrufe, mal 1.000. RPM beantwortet damit die Frage, wie viel geschätzten Umsatz ein Kanal oder Video je tausend gezählter Aufrufe in diesem Zeitraum erzielt hat. Die Kennzahl sagt nicht, was ein Werbetreibender pro Impression bezahlt hat, und garantiert keinen künftigen Umsatz.

Weil RPM einen breiteren Aufruf-Nenner und eventuell mehrere Einnahmequellen hat, lässt er sich nicht allein aus CPM berechnen. Er kann niedriger als CPM sein, aber die Werte sind keine vergleichbaren Preise. Prüfe RPM zusammen mit geschätztem Umsatz, Aufrufen, monetarisierten Wiedergaben und dem Inhaltsformat.

• CPM: Werbekosten pro 1.000 Anzeigenimpressionen.
• Wiedergabebasierter CPM: Werbekosten pro 1.000 Wiedergaben mit Anzeige.
• RPM: geschätzter Creator-Umsatz pro 1.000 gezählter Aufrufe nach dem YouTube-Anteil.

Offizielles Beispiel: CPM und wiedergabebasierter CPM

Die YouTube-Hilfe zeigt mit einem Beispiel, warum beide Werte bei demselben Video abweichen. Angenommen, es gibt 5.000 Aufrufe: 1.000 Aufrufe enthalten eine Anzeige und weitere 500 Aufrufe enthalten zwei Anzeigen. Das ergibt 1.500 monetarisierte Wiedergaben, aber 2.000 einzelne Anzeigenimpressionen. Die übrigen Aufrufe gehören nicht zu diesen Anzeigenzählungen.

Warum dein CPM und RPM verschieden sind

Der Abstand ist vor allem eine Frage des Messumfangs und kein versteckter Umrechnungsfaktor. CPM beginnt mit Werbeausgaben und teilt sie durch Anzeigenimpressionen. RPM beginnt mit geschätztem Creator-Umsatz und teilt ihn durch Aufrufe. Ein Aufruf kann keine, eine oder mehrere Anzeigen enthalten; außerdem liegen die beiden Kennzahlen auf unterschiedlichen Seiten des YouTube-Anteils.

Werbenachfrage ändert sich durch Jahreszeit, Zuschauerland, Thema, Format und verfügbare Anzeigen. Manche Aufrufe werden nicht monetarisiert. Einnahmequellen im Creator-Bericht entsprechen außerdem nicht immer einer normalen Anzeigenimpression. Deshalb können CPM und RPM unterschiedlich stark schwanken.

Ein steigender CPM bei stabilem RPM beweist keinen Fehler im Bericht. Vielleicht gibt es weniger monetarisierte Aufrufe, eine andere Zahl von Impressionen je Wiedergabe, mehr Nicht-Werbeumsatz oder mehr Aufrufe ohne Anzeige. Prüfe die zugrunde liegenden Zählungen und Umsatzzeilen, bevor du eine Ursache annimmst.

• Vergleiche denselben Zeitraum sowie denselben Kanal- oder Videobereich.
• Prüfe Aufrufe, monetarisierte Wiedergaben und Impressionen getrennt.
• Achte auf Änderungen bei Format, Land, Trafficquelle und Einnahmequelle.
• Nutze geschätzten Umsatz für Periodensummen; RPM ist eine normalisierte Vergleichsgröße.

So vergleichst du YouTube-Analytics-Berichte

Lege zuerst die Frage fest. Für den Preis der ausgelieferten Anzeigen prüfst du CPM und Anzeigenimpressionen. Für den Preis einer Wiedergabe mit Anzeige prüfst du wiedergabebasierten CPM und monetarisierte Wiedergaben. Für einen Vergleich der Umsatzleistung von Videos oder Zeiträumen verwendest du RPM zusammen mit geschätztem Umsatz und Aufrufen.

Richte den Bericht vor dem Vergleich gleich aus: Zeitraum, Währung, Kanal oder Video und Format müssen übereinstimmen. Trenne lange Videos und Shorts, wenn der Bericht unterschiedliche Nenner verwendet. In einem Export solltest du Name und Einheit der Kennzahl behalten; eine Spalte, die nur „CPM“ heißt, wird leicht als Einkommen missverstanden.

Betrachte danach die normalisierte Rate und die absoluten Summen. Ein höherer RPM kann durch mehr Umsatz, weniger Aufrufe oder eine andere Einnahmemischung entstehen. Ein niedrigerer CPM kann mit höherem Gesamtumsatz einhergehen, wenn mehr Impressionen ausgeliefert wurden. Raten vergleichen die Größenordnung, Summen erklären den Zeitraum.

Shorts, engagierte Aufrufe und Grenzen

Nimm nicht an, dass jedes Format denselben Nenner verwendet. Die YouTube-Hilfe beschreibt Shorts-RPM im Verhältnis zu 1.000 engagierten Aufrufen. Das ist nicht automatisch derselbe Aufrufbegriff wie bei langen Videos. Verwende beim Vergleich die Kennzeichnung und Definition des jeweiligen Formats.

Analytics-Werte können geschätzt, angepasst oder während der Verarbeitung aktualisiert werden. Ein Screenshot, eine alte Tabelle oder eine Erfahrung aus einem Forum kann einen anderen Zeitraum oder eine andere Definition nutzen. Wenn ein Wert unerwartet wirkt, prüfe die aktuelle Hilfe und die Bezeichnungen in deinem Studio.

Der Vergleich von CPM und RPM dient der Berichtsanalyse, nicht einer Einkommensgarantie. Er berücksichtigt keine zukünftige Werbenachfrage, Eignung, Zuschauerentwicklung, Korrekturen oder Richtlinienänderungen. Finanzielle Entscheidungen sollten auf echten Studio-Summen und den aktuellen Bedingungen beruhen.