YouTube CPMとRPMの違い：広告とクリエイター収益の読み方

YouTube CPMが数えるもの

YouTube CPMとRPMの違いを調べるときは、広告主の費用とクリエイターの収益という別の指標を比較しています。CPMは1,000インプレッションあたりの費用です。YouTube Analyticsでは、コンテンツ上で広告主が1,000広告インプレッションに支払った金額を表します。広告が表示されるとインプレッションが数えられます。これは広告購入側の指標であり、クリエイターの推定収益そのものではありません。

動画の再生数と広告インプレッション数は同じではありません。広告なしで視聴される場合もあれば、1回の収益化再生に複数の広告インプレッションが含まれる場合もあります。CPMの分母は個々の広告インプレッションです。再生数が変わらなくてもインプレッション数が変わればCPMは変動します。

AnalyticsではCPMがほかの収益指標と並んで表示されます。期間、通貨、チャンネルまたは動画の範囲をそろえて比較してください。クリエイターやジャンルに共通する固定CPMはありません。そのレポート範囲の広告需要とインプレッションの組み合わせが数値を決めます。

再生ベースCPMは分母が異なる

再生ベースCPMは、広告が表示された動画再生1,000回あたりの広告主費用です。通常のCPMは個々の広告インプレッションを数えますが、再生ベースCPMは1つ以上の広告が表示された収益化再生を数えます。1回の再生に広告が2つあれば、インプレッションは2件、収益化再生は1件です。

そのため、同じレポートでは再生ベースCPMが通常のCPMより高くなることがあります。複数の広告が含まれる再生があると、再生数の分母が小さくなるためです。ただし、すべてのチャンネルで同じ差になるわけではありません。広告形式、広告数、レポートの定義が関係します。

この指標は広告が付いた再生を取り巻く広告費を理解するために使います。クリエイターの取り分を加えた収益ではありません。すべての再生数を掛けて収益と呼ぶことはできません。広告が表示されない再生も多く、再生ベースCPMは1再生あたりの収益を示さないからです。

YouTube RPMが数えるもの

RPMは1,000再生あたりの推定収益です。YouTubeでは、YouTubeの取り分を差し引いた後のクリエイター側の指標として説明されています。分母には選択した範囲の総再生数が使われ、広告が表示されなかった再生も含まれます。レポートによってはYouTube Premiumなど、Analyticsに表示される収益源も含まれます。

簡単な形では、推定収益を再生数で割って1,000を掛けます。RPMは、その期間にチャンネルや動画が1,000回の再生ごとにどれだけの推定収益を生んだかを示します。広告主が広告インプレッションに支払った金額を示す指標ではなく、次の月の収益を保証する数字でもありません。

RPMはより広い再生数を分母にし、複数の収益源をまとめる場合があるため、CPMだけから計算できません。RPMがCPMより小さく見えることはありますが、両者は同じ取引の価格ではありません。推定収益、再生数、収益化再生、コンテンツ形式と一緒に確認してください。

• CPM：1,000広告インプレッションあたりの広告主費用。
• 再生ベースCPM：広告が表示された動画再生1,000回あたりの広告主費用。
• RPM：YouTubeの取り分後に、再生1,000回あたりの推定クリエイター収益。

公式の計算例：CPMと再生ベースCPM

YouTubeのヘルプには、同じ動画でも2つの数値が変わる理由を示す例があります。5,000回の視聴のうち、1,000回には広告が1つ、別の500回には広告が2つ表示されたとします。すると収益化再生は1,500回ですが、個々の広告インプレッションは2,000件です。残りの再生はこの広告数には含まれません。

CPMとRPMが違う理由

差の主な原因は、隠れた換算係数ではなく測定範囲です。CPMは広告主の費用を広告インプレッションで割ります。RPMは推定クリエイター収益を再生数で割ります。1回の再生に広告がないことも、1つだけのことも、複数あることもあります。さらに、2つの指標はYouTubeの取り分の異なる側にあります。

広告需要は季節、視聴者の地域、テーマ、形式、広告の在庫によって変化します。広告が付かない再生もあり、クリエイター収益に含まれるすべての収益源が標準的な広告インプレッションに対応するわけではありません。そのためCPMとRPMの変動幅は一致しません。

CPMが上がってRPMが横ばいでも、レポートが間違っているとは限りません。収益化再生が減った、再生あたりの広告数の構成が変わった、広告以外の収益が変わった、広告なしの再生が増えた可能性があります。原因を判断する前に各カウントを確認してください。

• 同じ期間、同じチャンネルまたは動画の範囲を比較する。
• 総再生数、収益化再生、広告インプレッションを別々に確認する。
• 形式、地域、トラフィック、収益源の構成変化を探す。
• 期間の合計には推定収益を使い、RPMは正規化された比較値として読む。

YouTube Analyticsレポートの比較方法

まず、何を知りたいのかを決めます。表示された広告の価格を知りたいならCPMと広告インプレッションを見ます。広告が付いた再生の価格を知りたいなら再生ベースCPMと収益化再生を見ます。動画や期間ごとの収益効率を比べたいなら、RPMを推定収益と再生数と一緒に使います。

比較前に期間、通貨、チャンネルまたは動画、コンテンツ形式をそろえます。レポートが形式ごとの分母を示す場合は、長尺動画とShortsを分けてください。データを書き出すときは指標名と単位を列名に残します。「CPM」だけの列名は収益と誤解しやすいためです。

最後に正規化された率と合計の両方を見ます。RPMが高くなったのは収益が増えたからかもしれませんし、再生数が減った、収益源の構成が変わったからかもしれません。CPMが下がってもインプレッションが増えれば合計収益は増えます。率は規模を比べ、合計は期間の出来事を説明します。

Shorts、エンゲージビュー、比較の限界

すべての形式が同じ分母を使うとは限りません。YouTubeのヘルプでは、ShortsのRPMを1,000エンゲージビューあたりで説明しています。長尺動画と同じ再生数だと自動的に考えないでください。Shortsと長尺を比べるときは、それぞれのレポートに表示される定義とラベルを使います。

Analyticsの数値は推定値であったり、処理中に調整・更新されたりします。第三者のスクリーンショット、古い表計算、他のクリエイターの体験談は別の期間や定義を使っているかもしれません。想定外の数字なら現在のヘルプとStudioのラベルを確認してください。

CPMとRPMの比較はレポートを読むためのものです。将来の広告需要、広告の適合性、視聴者の成長、収益調整、ポリシー変更を予測するものではありません。金銭的な判断には、自分のStudioにある実際の合計と最新の規約を使ってください。